Projektgegenstand ist die Durchführung einer Grundlagenstudie zur Entwicklung von Kommunikationsstrategien und Maßnahmen zur Förderung des Gesundheitsbewusstseins bei Jugendlichen in österreichischen Regionen.
Die Studie zielt darauf ab, neue Wege und Strategien in der Kommunikation des Themas Gesundheitsförderung an die Zielgruppe junge Erwachsene (20 bis 25 Jahre), sowohl im städtischen als auch im ländlichen Raum, zu finden.
Die konkrete Umsetzung erfolgt im Mixed-Method-Design. In Form einer quantitativen und qualitativen Analyse wird die Zielgruppe zu ihrem Medienverhalten, Gesundheitsverhalten sowie zu ihrem Gesundheitsverständnis untersucht. Die Studie umfasst eine quantitative Befragung von 850 Jugendlichen quotiert nach Geschlecht, Alter und Ortsgröße sowie einen qualitativen Teil, der sich aus teilnehmender Beobachtung bei acht verschiedenen Events (traditionellen bzw. non-traditionellen, z.B. Feuerwehrfest, Fußballfest bzw. Musikfestival, Club-Event, etc.) und qualitativen Interviews mit jugendlichen Eventbesucher/innen zusammensetzt. Zusätzlich erfolgt eine Dokumentenanalyse der auf den Events gesammelten Flyer und Plakate mittels eines inhaltsanalytischen Verfahrens.
Mit den Untersuchungsergebnissen sind folgende Publikationen geplant: Die Erarbeitung eines Leitfadens mit den wichtigsten Kommunikationsmedien der Jugend der Regionen, die Zusammenfassung der wichtigsten Stilelemente der Jugendkommunikation im Rahmen eines Summaries sowie die Erstellung eines Leitfadens der Österreichischen Eventkultur, welcher in nutzer/innenfreundlicher Form der interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt werden soll.